上半年家电网购增长强劲 市场规模创新高

　　今年上半年，我国家电网购市场增长强劲，市场规模再创历史新高。8月12日，在北京举办的“第五届中国家电网购高峰论坛”上发布的《2015上半年中国家电网购分析报告》显示，2015年上半年，我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达到1361亿元，同比增长64%，高出全国网上零售平均增速25个百分点。

　　2015年上半年我国家电零售市场整体惨淡，线上市场可谓唯一增长点。此次发布家电网购报告显示，2015年上半年，我国B2C家电网购市场(含移动终端)中，大家电359亿元(平板电视151亿元、空调95亿元、冰箱64亿元、洗衣机49亿元)，同比增56%;小家电产品约252亿元，同比增57%;手机等移动终端产品约750亿元，同比增70.4%。

　　根据国家统计局公布的社会消费品零售数据，2015年1～6月我国家用电器和音像器材类产品零售额为3820.4亿元，以这一数据为基数，我国上半年家电网购市场规模(不包括移动终端)在整体家电消费中占到16%，远高于社会其他消费产品。

　　今年上半年，线上、线下家电市场继续“冰火两重天”。电视、冰箱、洗衣机、空调四大家电的线下销售量和销售额均出现了不同程度的下跌，而在线上市场则均有大幅度的增长。

　　与此同时，家电单品的线上销售量占比纷纷突破或逼近20%。根据家电网购报告的数据，2015年上半年洗衣机线上零售量占整体零售水平的20.4%，而平板电视线上零售量占比已经上升到24%。

　　报告显示，今年上半年，线上市场家电产品的高端化、大尺寸(容量)化、智能化的趋势依旧明显，同时，越来越多的企业首先选择电商渠道发布其最新最高端的家电产品。2015年上半年智能电视的线上渗透率已达75%以上。智能空调的线上渗透率也已超过13%，具有WiFi功能、可以远程手机控制等基本智能功能的空调受到热捧。

　　伴随着智能化热潮的来袭，以智能家电产品为基础的智能家居概念被热炒，电商渠道也纷纷加入到智能化大潮中，并于今年上半年集中发布其智能家居战略或成果。家电网购报告预测，智能家电在线上的占比将越来越高，电商将是智能家居重要推动力量。

　　报告还显示，2015年上半年，家电网购市场的营销手段多样。除了造节、明星代言、首发、预售等线上惯用的手段外，今年还流行抢红包、众筹、微信朋友圈广告等新型的营销方式。众筹从2014年在小家电上试水之后，今年开始延伸至冰箱、洗衣机、空调等大家电产品。