中国上半年家电网购规模达2641亿元，同比增长22%

8月2日,工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《2018年上半年家电网购分析报告》。报告称,2018年上半年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达2641亿元,同比增长22%,是2013年上半年的5倍,这意味着家电网购市场规模5年增长了四倍。在家电整体市场增长放缓的情况下,线上增幅重新上扬。

报告显示,2018年上半年,作为网购实物类商品中的代表性门类,家电和移动终端在线上的表现更为活跃,对消费市场的拉动作用进一步增强,空调、冰箱、洗衣机、小家电等大多数家电产品线上增长超过30%,高于全国零售平均增幅。

数据显示,高客单价、高端产品日益受到消费者青睐。5000-6999元是空调线上市场增长最快的价格段,零售量增长58.8%,零售额同比增长55.2%。4500-6499元成为洗衣机线上市场零售额增长最快的价格段,同比增长129.54%,零售量同比增长89.97%。容积为281升以上的大容积冰箱在线上的零售量占比31.57%,但对线上零售额的贡献率却达到52.52%。

此外,中国品牌领跑家电网购市场。格力、奥克斯、美的牢牢占据线上空调市场第一集团,零售额占比已经超过75%;线上冰箱市场前十品牌中,中国品牌占了9席;彩电市场,中国品牌份额接近80%;洗衣机市场中国品牌则已经超过80%。

报告称,2018上半年,京东、天猫、苏宁三大电商龙头的家电网购零售额均大幅增长,但市场格局未有改变,京东占据网购市场约六成份额。(人民网)