智能化推动空调线下销售好转

　　国内空调行业持续低迷的形势有所缓解。国家信息中心日前发布最新空调市场数据显示，2016冷年（2015年8月1日-2016年7月31日）空调线下市场销售量与销售额分别实现3125万台和1063亿元，同比分别增长了4.36%和2.47%，较2015年冷年市场销售额、销售量双降状况有所好转。

　　夏季高温天气，是拉动2016冷年空调行业发展主要促进因素。全国各地自今年6月开始出现高温天气，7月中旬后更是进入“烧烤”模式，多地出现了35-39℃的高温天气，部分地区最高气温曾达到40-41℃，直接带动了全国空调市场的销售。数据显示，今年6月、7月空调销售分别实现了528万台和582万台，两个月销量之和占全年销量近1/5。而2015年8月到2016年5月期间，空调销售数据整体下滑，可以说，6月、7两个月销量的增长是导致2016冷年空调销售实现增长的关键点。

　　2016冷年中，空调产业结构调整加速，以智能空调为主的中高端产品市场占比不断提升。2016冷年，智能空调销售量与销售额均实现了增长，市场占比分别达到15.16%和17.02%。6000元以上中高端空调产品今年市场占比由2015冷年的10.46%提升到15.45%。

　　智能空调的快速普及，主要是得益于志高、美的等主流厂商的推动，志高自2012年以来便不断调整空调结构，不断提升智能空调产品占比，而美的在本月早些时候也明确指出从2017冷年起将逐步淘汰非智能产品。国家信息中心信息资源部副主任蔡莹指出，智能空调已经成为继变频空调之后国内空调行业又一个新的增长点，开始从根本上改变家电传统制造模式。

　　对于刚刚开盘的2017冷年空调业的走势，业界普遍持乐观态度。有从业者指出，在2016冷年开盘之际，行业便背负着4000多万套高库存，随着主流空调品牌采取了稳健、合理的去库存策略，加上高温天气的刺激，行业库存得到了进一步消化，这有利于空调厂商接下来的发展。根据国家信息中心的数据，截止到目前，空调行业库存维持在合理的水平。中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌提醒，去年空调行业产能过剩、库存高企给行业带来的掣肘就意味着中国空调业的传统压货模式已走到尽头，空调企业需要积极调整模式，以更精准的消费需求定位按需调整生产，按需在不同的渠道进行差异化备货。