空调市场热季不热

　　近期，虽然我国家用空调内销市场进入需求旺季，但经走访市场了解到，空调商品的销售量并未出现大幅上涨的情况。业内人士表示，由于前一段时间各大空调企业为消化库存，频繁使用价格战，消费者已疲于促销活动，降价促销方式未能提高空调商品的销售量。

　　商家纷纷打出促销牌

　　近日，北京市多家大型家电卖场部分品牌的空调商品有优惠促销活动。“近期，我们品牌的空调商品都有优惠价格，还有部分特价商品，消费者趁现在购买是非常划算的。”一位家电卖场空调商品专柜的售货员表示。随后，在网上购物平台同样发现多个品牌的空调商品都有打折促销活动。如在天猫商城网页上可看到，AUX/奥克斯KFR-72LW/R1TC02+2大3匹智能云冷暖定速立式柜机空调原价5499元，折后价5199元；Midea/美的KFR-51LW/WYAD2大2匹高端艺术圆柜空调原价6299元，折后价5299元；格力大1.5匹阿里智能变频空调Gree/格力KFR-35GW/(35559)FNAc-A3原价3699元，折后价3499元；Haier/海尔KFR-50LW/08UBC13U1(茉莉白)大2匹智能空调柜机原价5199元，折后价4899元；TCLKFRd-35GW/EP13大1.5匹定速节能壁挂式冷暖挂机空调原价2399元，折后价1799元；Hisense/海信KFR-35GW/EF16A3z大1.5匹变频冷暖家用空调挂机原价2599元，折后价2299元。

　　空调销量未现大幅增长

　　虽然多个品牌的空调商品纷纷降价促销，但是促销效果很不理想，商家普遍表示近期空调商品销量未出现大幅增长的情况。据从卓创资讯了解，5月份以来，全国各地气温逐渐升高，不管是商场、家庭还是办公区，空调都进入使用频繁期，家用空调市场也进入需求旺季。检测数据显示，2016年5月家用空调生产1065.1万台，同比下滑10.1%；销售1054.15万台，同比下滑11.8%；内销出货527.3万台，同比下滑30.9%。相较于去年同期来说，家用空调的产销情况仍不尽如人意。“进入夏季，为了提高空调的销售量，我们品牌推出了打折促销活动，不过促销效果不理想，降价空调商品的销量没有出现快速上涨的情况。”某品牌空调家电卖场的一位售货员表示。“无论是实体家电卖场还是网上购物平台，商家经常会推出降价促销活动，近期多个空调品牌商家也是推出了年中促销活动，我们消费者早已习惯这种销售模式，看到降价空调也不再兴奋，促销活动对消费者的吸引力有所减弱。”消费者杨女士表示。

　　卓创资讯分析师刘静认为，家用空调内销情况不尽如人意主要原因是前期压货加多，库存压力逐渐增大，完全消化库存仍需一段时日。“之前各大企业为消化库存频繁使用价格战，使消费者疲于促销活动，进而整体内销同比去年仍有大幅下跌。从近几年的市场情况来看，促销活动已不足以吸引消费者购买，加之空调并非生活必需家电，部分老龄消费者对空调购买欲望不大，因此增加空调产品本身的性能、优化产品质量成为在疲软行情中的突破口。”刘静表示。