空调去库存效果渐显价格看涨

　　“我们的库存在正常水平。”格力电器市场部部长陈自立说。而美的则表示不方便透露。居高不下的空调库存究竟减少了没有?如果已经减少到合理水平，随之而来的空调涨价是不是就快到了?坊间传出的消息扑朔迷离，真假难辨，实际情况如何需要一一求证分析。

　　格力美的库存有所缓和

　　格力、美的目前已经占据市场绝对主导地位，不少业内分析人士提到，只有这两家企业有市场定价权，这意味着，其他空调企业涨价或是不涨价，对市场影响甚小，而当格力或者美的在产品价格上普遍进行调整时，空调市场的价格方向才会发生变化。

　　但是，无论格力还是美的，都不会亲言涨价，或是降价。两家企业显然正在互相观望，市场调研公司中怡康研究经理王宏吉告诉记者，二线品牌没有市场定价权，而格力或是美的，也没有一个会先涨。

　　所以，从这点来看，空调市场的价格暂时平稳，涨价没有发生。而是否会发生，需要探求格力或是美的的库存状况如何，空调产品的成本情况如何。

　　从2010年开始空调行业结束了高增长，市场需求疲软，产能居高不下。近两年供需矛盾尤其突出，据苏宁发布的《2016年中国空调行业白皮书》显示，截至2015年年底，行业库存总量已突破4000万台，相当于国内空调一年销售总和。因为据统计，2015年中国空调市场整体零售销量为4170万台，同比呈下滑趋势。

　　在这样严峻的形式下，空调企业努力消化库存。王宏吉告诉记者，海尔推行零库存管理，空调库存较少;海信科龙零售端做得比较好，按终端用户需求发货，库存也比较少，所以去库存的企业主要集中在格力和美的。

　　这两家企业如何去库存?美的从去年底到现在展开一系列的零售活动，例如“美的日”等，通过活动把零售量拉起来，减少上端压货的力度。另外美的在集团内推广“T+3”模式，按用户需求生产，将库存降下来。格力的库存集中在专卖店系统，格力对专卖店控制力很强，具备灵活调整库存的能力。王宏吉向记者透露，从去年年底开始，格力没再提5年达到千万营业额的目标，而是调整了营业额，主动减少向渠道代理商压货的力度，同时减少生产量。

　　工信部刚公布的数据从侧面佐证了大企业产能减少的情况。据工信部消费品工业司公布的统计数据，今年一季度，房间空气调节器累计生产3733.6万台，同比下降2.0%，是空调、电冰箱、洗衣机三大白电产品中唯一一个产量同比下滑的品类。

　　某家电行业观察家表示，格力和美的的库存缓解了很多。从去年开始，格力和美的都在有意识地控制出货，甚至不惜牺牲营业收入和产量，来促进库存的消化，这也是为什么格力去年收入下滑那么大的原因。

　　同样，对于二线品牌的企业，库存问题也在缓和。志高集团公关部部长彭雄江告诉记者，志高的库存在合理可控的范围，从春节后志高工厂便处于满负荷生产的态势，国内国外销量持续增长。

　　原材料成本上升定频空调看涨

　　业内公认的事实是行业整体库存量确实在下降，而另一方面价格有松动的迹象。

　　“厂商出货量在减少，但是销量也在减少，所以库存量并没有减少太多，也没有恢复到正常的水平线上。”调研公司GFK高级研究经理魏嘉告诉记者。这意味着，行业库存压力依然存在。

　　然而，从今年4月份开始，空调零售量出现回暖。统计数据显示，今年3月份空调零售量还在同比下降，到4月份上涨开始。GFK数据表明4月空调零售量同比涨3%;产业在线数据显示4月国内零售量止跌上涨，幅度为10.39%。

　　而且，五一期间的销售表现显示空调价格开始松动。据中怡康监测，今年“五一”期间空调市场均价为3462元，同比微涨0.4%，这是自2014年“十一”节日以来首次出现的大型节假日空调均价同比增长。彭雄江告诉记者，从整个行业来讲，空调价格在今年3月之后有一个上涨，而志高肯定也会有一些小的调整。

　　另外，市场传言空调龙头企业带头涨价，例如格力曾在3月份对江苏地区的渠道商下发涨价10%左右的通知，但是，该传言并未得到证实，而且也并非全国性的普涨。奥维咨询研究总监张彦斌告诉记者，空调普涨不太可能，因为终端市场需求依旧很疲软，而格力发出涨价传闻的目的可能是为了给股东一个交代，也可能是营销的一个手段，不足以带动市场普涨，何况其本身只是传闻涨价，不会落到实处。产业在线资深分析师索晓芳告诉记者，格力给渠道涨价，更大程度上是为了给代理商提振士气。

　　由此可以看到，既然库存减少不足以成为空调涨价的主因，那么又是什么在支撑空调部分涨价，使得市场上出现零星半点的涨价现象?其实是原材料价格上涨。从2016年开始，其中钢铁价格比1月低点上涨了13.8%，铜价相比1月低点上涨了18%，国际原油现在的价格相比1月的最低点上涨了50%。

　　所以，成本上升导致部分击穿底价的低端产品价格看涨。中怡康数据显示，“五一”期间超低端定频挂机价格上涨12.5%。王宏吉认为，由于原材料价格上涨，今年各大企业的价格战将打不起来，部分超低端的定频产品由于价格很低，个别款型可能价格上弹。