彩电市场竞争亟待走出HDR误区

　　随着电商“6.18”促销大战以及欧洲杯的临近，新一轮彩电购买热潮也蓄势待发。有关专家表示，虽然去年以来互联网电视企业迅速崛起，让彩电价格一降再降，但不可否认的是，真正引领显示行业趋势的还是索尼、LG等外资品牌。“低端拼价格，高端拼画质”正成为彩电行业竞争的新常态。

　　在画质的比拼中，目前彩电市场概念横飞，包括OLED、QLED、ULED等概念让很多消费者摸不着头脑，给这些消费者的选购带来了极大困惑。据了解，目前市场上 “液晶死亡论”的观点也喧嚣之上，认为OLED技术即将取代液晶成为下一代显示技术。但HDR技术的出现正让这种论调不攻自破。

　　据了解，液晶与HDR属于天生绝配，首先HDR的出现将会大大改善原来液晶被诟病的对比度问题，其次是因为LCD面板可以比OLED更亮，所以大多数HDR电视都会使用LCD面板而非OLED面板。数据显示，据IHS公司预测，未来HDR电视出货量将大幅度增长，2016年预计为290万台，到2019年预计将达到3260万台。正因为HDR电视前景看好，目前包括索尼、三星、TCL等8个品牌、34个系列、50余款的HDR电视在国内市场发售。而这些宣称HDR的电视产品在技术上仍有众多问题：不支持HDR信号、能够支持HDR信号输入但不能显现HDR效果等等。那到底该如何选择？

　　有关专家表示，并不是所有的HDR都是好HDR电视，尤其是很多品牌为了搭上顺风车，仅仅只是在原有基础上进行优化。此外，虽然HDR是一个对提升画质非常有效的技术，但要真正实现它也是需要一定条件的。人们需要的不仅仅只是一台支持HDR的摄像机或电视，而是从拍摄到制作再到显示完整产业链的支持。

　　在今年的CES大展上，索尼正式推出了自己的4K HDR电视新品。并在一个月之后就把自己的4K HDR电视X9300D、X8500D系列带到了中国。据了解，索尼HDR电视方面有两大其他厂商不可比拟的优势，一是索尼电视以往在背光控制、色彩管理等显示技术上的优势，再加上全新背光系统，其在电视屏幕亮度和色彩上与同类产品存在明显的优势。其中X9300D电视的亮度更是超过1000尼特，超过行业其他HDR电视；二是索尼拥有一套可实现内容、硬件、软件全面满足HDR标准的完整HDR解决方案，可以令用户真正观看到HDR标准的画质效果。像日前热播的《太子妃升职记》、《芈月传》等剧集都是用索尼的4K摄影机F55拍摄录制的，对HDR前端内容的积极支持，确保了索尼在HDR内容等产业链方面的优势。

　　从黑白电视到彩色电视；从CRT电视到平板电视；从模拟电视再到数字电视，画质始终是推动彩电行业发展前行的最大驱动力之一。液晶显示技术与OLED在未来各自发展不可预估，但就现阶段来讲，液晶仍将是很长一段时间内普通电视消费市场的宠儿，而随着HDR技术的普及，液晶电视的新高潮将指日可待。