跨境电商挤泡沫进入淘汰赛

    正当业内传出跨境电商新政或将于四月初落地的消息之际，全球零售巨头沃尔玛（中国）昨日高调宣布在其APP上推出覆盖中国大陆市场的跨境电商服务。由于分析普遍对新政中将取消前期税务领域的优惠政策予以肯定，自去年至今横扫全国的跨境电商热潮将面临巨大挑战，沃尔玛此举能否获得新的利润增长点？对此，沃尔玛（中国）高层表示，跨境电商只是实体零售的延伸，作为配套和补充将为沃尔玛加大进口商品销售打前锋。

    红利渐失 跨境电商挤泡沫

    免征50元以内的行邮税、国内各大自贸区的税收优惠措施催生了去年至今的全国跨境电商热潮。自2015年上半年开始，跨境电商进口B2C领域的销售增长了42%以上。

    但随着四月初跨境电商新政的落地，50元以下免征这一税收优惠或将取消，基于B2C的跨境进口电商领域将失去税前价格的优势，很多跨境电商企业也因此遭遇巨大挑战。

    据商务部数据，2015年中期，从事跨境电商业务的企业超过20万家。而至2016年年初，则有行业报告指出，这一数量已缩减至不足一万家。尽管二者可能统计口径不同，但也从某种程度上说明，跨境电商数量剧降。

    对此，广东流通业商会执行会长黄文杰认为，做商业并不是只拿到一个牌照就可以盈利的。在经历了迅猛增长后，跨境电商进入淘汰赛是必然的，只有能够掌握核心优势的商品组合才能吸引消费者。

    沃尔玛重申中国开店计划不变

    那么，沃尔玛（中国）为何选择此时宣布进军跨境电商？所谓醉翁之意不在酒，沃尔玛（中国）看中跨境电商的一个重要内容是其背后带来的进口商品的销售。

    沃尔玛（中国）总裁兼首席执行官柯俊贤（Sean Clarke）在“全球e购”启动仪式上表示：“沃尔玛在App上推出的跨境电商服务是实体店的有益补充和延伸，希望实现线上线下的无缝融合。”相比于拥有数万个产品的大卖场来说，沃尔玛的跨境电商更偏重于是一个平台，在这里检测市场对于进口商品的接受度，接下来则会引入到线下实体店。沃尔玛APP上“全国e购”频道提供200多个来自美国、英国、日本、韩国、澳大利亚等全球知名产地的食品、保健、个护化妆和母婴商品。“我们部分商品税前价格甚至比香港还便宜，”沃尔玛（中国）电子商务总监博骏贤透露。

    虽然沃尔玛日前宣布全球关闭门店269家，但是在中国市场，柯俊贤昨日再次重申3年（2015-2017年）将新开约115家门店的计划不变。

    家乐福业绩下降

　　相对如此看中中国市场的沃尔玛，另一个零售巨头家乐福的心情并不好。

　　家乐福首席财务官皮埃尔-让·西维格侬（Pierre-Jean Sivignon）表示，过去三年家乐福在中国关闭30家门店，而且去年第四季度中国业务艰辛。 1月15日，家乐福公布了第四季度业绩，受益于西班牙和意大利业绩增长，家乐福连续四年收获增长，然而中国市场销售额却大幅下滑了11.2%。

    “面对跨境电商新政，沃尔玛还是选择推出跨境购，更重要的是希望拉动进口商品在中国市场的销售，这个不断增长的消费趋势是零售商需要抓住的未来。”