中国彩电行业趋势大尺寸成主流

    2016年，彩电行业的开局似乎并不乐观，1月到2月国内零售市场销售额下滑10%以上，彩电行业的销售压力也随之加大。

    一面是产能的过剩，2015年中国彩电的低效机型占到60%以上，随着中国大陆面板厂的投产，全球的面板供需比达到了9.6%，直接逼近了10%。另一面需求端，2015年底，中国每百户拥有的电视量136，即每个家庭会拥有1.36台电视，基本处于饱和状态。

    “从数字上看，2016年的彩电销售预测，我们认为仅仅会增长1.4%，总量达4739万台。”在《中国彩电发展趋势论坛》上奥维云网助理总裁董敏表示。在窄幅的容量空间寻求突围，几个趋势不容忽视。

    在消费升级及上下游的驱动下彩电的产品结构也进一步升级，据奥维云网数据显示，2015年底，中国智能电视的保有量已经突破了一个亿，和彩电呈强相关的OTT盒子的保有量达到了6010万台，智能微投的累积保有量也已经达到了90万台。

    “预计2016年中国智能电视的渗透率会从73%上升到84%，同比增长11个百分点。这个84%也就意味着在今年几乎除了32英寸之外，几乎全都是智能电视。”董敏说。

    值得注意的是，在电视的各个指标中，大尺寸化是对中国彩电行业贡献最大的一个指标，在AWE上也不难发现55英寸以上的电视占据大多数。“现在消费者购买55英寸的居多，体验更舒服，而且伴随生活水平提高，消费能力提升，宁愿(购买)大点，不愿意小。”TCL市场推广负责人阳泽说。

    “在过去的一年，55英寸是平行尺寸，同比2014年增长了6.8个百分点。作为大屏的分割线，我们从2015年看到在55英寸以上的大屏的渗透率达到了21.5%，同比增长了8.2个百分点。”董敏对《第一财经日报》记者说。在他看来，2016年65英寸受上下游的影响可能会成为新的热点，渗透率会达到5.9%。

    除此之外，多元化的形态和技术会在2016爆发或者亮相，在今年的AWE上我们看到作为科技推动的黑电产品已经开始在技术方面大做文章，只是切入点各有不同。有的着重画质呈现，例如高色域、HDR、8k、防蓝光等，有的强调产品形态的重塑，例如分体电视。

    此外在量子点和OLED显示技术派别之争上，我们不难发现，今年LG和创维都是OLED技术的坚定拥护者，海信也首次展出透明OLED、镜面OLED，正式切入OLED领域，三星则依然主打量子点技术。这些都是未来的一些新兴的显示方式，电视厂商在每个硬件每一个维度上都力图寻求突破。